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腾讯家居专访 | 帕达纳岩板瓷砖营销总经理李鹏:帕达纳岩板瓷砖走上高端瓷砖设计品牌之路

2021-04-18

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板作为近年来陶瓷行业炙手可热的产品,许多陶瓷企业为扩大知名度都相继推出自主的岩板品牌。而在这

个竞争激烈的市场中,作为“新生代”岩板品牌的代表:帕达纳岩板瓷砖,迅速出现在人们的关注视野之

                                                                                                                  中。


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图|帕达纳展厅


近日,智造联盟有幸受邀专访帕达纳岩板瓷砖营销总经理李鹏,了解帕达纳岩板是如何走上高端瓷砖设计

                                                                                                                  品牌之路。


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图| 帕达纳岩板瓷砖营销总经理李鹏

对话实录


智造联盟:岩板大火带动了许多新生岩板品牌,与其他岩板品牌相比,李总您觉得,帕达纳岩板有哪些差

                                                                                                                  异化的优势呢?


李鹏:我们帕达纳岩板,可为终端客户提供国际化的设计理念和更优质、更丰富的产品,这就是我们相对

于其他岩板品牌的差异化优势。去年将军企业斥资超10亿打造岩板智能研发中心,帕达纳岩版就是依托将

军企业最先进的生产设备,同时与欧洲的设计公司合作,共同研发产品和岩板应用,首次面向市场推出,

                                                                                                                  各种规格共56款的重磅产品。


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智造联盟:除了岩板外,帕达纳在推出750x1500mm的16°蜡光砖,可以给我们介绍一下这个产品系列的

市场定位和产品策略吗?




李鹏:我们帕达纳在推出首创16°蜡光砖时,就举行了独家新闻发布会,首次提出了介于哑光和柔光之间

的16°蜡光砖,并将16°蜡光砖带入陶瓷行业。16°蜡光砖对于帕达纳的意义就是重新定义产品,通过引领

技术创新实行差异化品牌策略。仅600×1200mm规格蜡光砖产品在高峰期就达到了三十几款,凭借16°

                                                                                                                   蜡光砖的推出,品牌也在终端得到了快速的发展。


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李鹏:帕达纳今年新推出9款750x1500mm规格16°蜡光砖,在研发中还有18款左右,已经进入试板阶

段,产品涵盖大理石,砂岩,水磨石等多种元素,我们初步计划在750×1500mm的这个规格上,产品要

达到至少32款,16°蜡光砖我们要做到行业第一。通过750x1500mm这个规格,进一步把16°蜡光砖的产

                                                                                                                  品定义推向市场。 


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图|新品16°蜡光砖

750x1500mm


智造联盟:随着消费时代的升级,帕达纳的一个品牌发展方向是怎么样的呢?朝着这个方向,你们将会如

                                                                                                                  何提高品牌的核心竞争力呢?




李鹏:帕达纳的品牌发展方向就是高端瓷砖设计品牌,“高端”是品牌在市场中的定位,“设计”是高端

市场的品牌差异化属性。帕达纳品牌核心竞争力的提高首先是产品,把蜡光产品做精,做透,充分释放

16°蜡光砖的市场影响力,提高品牌知名度。帕达纳品牌在诞生之初就提出了,高质量,高品质,低价格

的“两高一低”品牌战略,凭借两高一低的核心战略取得了初步的成功。在未来“两高一低”仍然是帕达

                                                                                                                  纳品牌要坚守的核心战略。


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智造联盟:设计创造美好”这是帕达纳的一个设计理念,也是许多设计师的创作理念,请问你如何看待设

                                                                                                                  计师渠道呢?未来关于设计渠道方面或其他方面会有哪些新的规划?




李鹏:随着中产崛起,高端的设计消费势不可挡。据调查显示,全国预估有700万设计相关的从业者,这

说明越来越多的人认可设计的价值。而在700万的设计师中,85-95后年龄段的占比约43%,大约有300

万人左右。我预估这是未来5年里设计领域的中坚力量。作为高端瓷砖设计品牌,在不久的将来,帕达纳

将以总部的力量联手广州设计周学院好学圈,推出《帕达纳设计创想营》,打造首个以设计实践,知识分

享为视角的青年设计师成长研学计划。召集众多设计、艺术、人文等领域的杰出人物及青年达人,以实践

指导方式分享关于对设计、生活、艺术的思考和探索。通过提升青年设计师的设计水平,践行设计创造美

                                                                                                                  好,打开属于帕达纳岩板瓷砖的设计师渠道。


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李鹏:在未来的规划里,帕达纳岩板瓷砖除了800×800mm新品蜡光砖外,今年我们马上有工艺面,柔

                                                                                                                    抛,干粒等等的新产品推出,规格有900×1800mm、800×2600mm等等,也就是说蜡光砖加上工艺面

                                                                                                                    的,再加上后期引进的意大利纯进口产品,我们就基本上就能够,通过差不多一年到两年时间,把顶层的

                                                                                                                    这种估期做出来。


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图|新品蜡光砖

800x800mm


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图|大板新品

900x1800mm


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图|灵动、星河(从左往右)

800x2600mm左右无限连纹岩板


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图|逸彩、亚岱尔、吉恩灰(从左往右)

800x2600mm左右无限连纹岩板


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图|松涛 

800x2600mm左右无限连纹岩板


李鹏:另外一个呢,我们帕达纳岩板瓷砖,未来就会往定制方面发展,根据高端客户的需求,为他们提供

                                                                                                                  专属的产品或者服务。


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图|尼卡黑、摩纳格灰(从左往右)


1200x2400mm左右无限连纹岩板


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图|墨雅白、暗香(从左往右)

1200x2400mm左右无限连纹岩板


产品是打响品牌的第一步,品牌的精准定位是立足于市场的基石。帕达纳岩板瓷砖用16°蜡光砖作为品牌

                                                                                                                   符号,推进帕达纳品牌差异化战略,从而开创高端瓷砖设计品牌之路。


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